McDonald's propone una visione del mangiare, del lavorare e quindi del vivere, profondamente alienata e mercificata, in nome di una ricerca assoluta del profitto. Essa opera una invasione culturale che demolisce le tradizioni, in particolare culinarie e alimentari, nei luoghi dove mette piede.

Inoltre non ha alcun rispetto verso i bambini, che utilizza per far leva sui genitori per portarli nei propri locali. Dice il manuale interno della McDonald's: "offrire regalini e giocattolini ai bimbi è una delle maniere migliori per farli diventare dei supporters leali".

Nei ristoranti McDonald's tutto è organizzato per sfruttare al meglio le risorse umane e di tempo: il servizio deve essere celere e il cliente è spinto a consumare ed ad andarsene velocemente, specialmente nelle ore di punta.

Il cibo propinato è il perfetto prodotto industriale, fatto in serie, il pane sembra di plastica, la carne è preparata secondo un modello comune in tutto il mondo.

Perchè allora la gente va da McDonald's? Proviamo ad elencare alcuni motivi:

• Costa poco
• L'impatto e la forza d'urto del marketing e della pubblicità sono fortissimi
• Il luogo è invitante, ben illuminato, pulito, giovanile

E perchè attrae così tanto i giovani?

• Fa moda, è un locale giovanile
• Costa poco
• E' accogliente, il personale che serve deve (ripetiamo deve) sorridere sempre
• E' un "non luogo" uguale ovunque, con le sembianze del posto giusto, vincente

Ecco così come McDonald's diventa un simbolo della globalizzazione che avanza, che invade il mondo, solo in nome del profitto.